Étude de marché sur la consommation et la segmentation dans le secteur automobile canadien pour le programme écoÉNERGIE sur l’efficacité énergétique pour les véhicules, Ressources naturelles Canada (NRCan)

Au sein de RNCan, l’Office de l’efficacité énergétique (OEE) met l’accent sur l’économie d’énergie et est déterminé à mettre en œuvre et appuyer des initiatives pour réduire la consommation d’énergie et les émissions de gaz à effet de serre (GES) au Canada, dans le cadre de l’objectif stratégique 2 de RNCan, soitla responsabilité environnementale, et de l’activité 2, l’énergie propre.

La Division du transport et des carburants de remplacement de l’OEE produit le programme écoÉNERGIE sur l’efficacité énergétique pour les véhicules, qui comprend la fourniture de renseignements sur la consommation de carburant pour informer les acheteurs canadiens de véhicules automobiles. Ces renseignements permettent aux Canadiens et aux Canadiennes de faires de choix d’achat de véhicules économes en carburant.

En 2005, pour guider ses efforts, la Division du transport et des carburants de remplacement a mené une étude sur la segmentation du marché qui en a déterminé les segments cibles. Le programme doit mettre à jour cette recherche afin de veiller à ce que ses efforts visent les segments pertinents et importants du marché.

Par l’entremise de ce contrat, le ministère est à la recherche des services d’une organisation expérimentée qui rassemblerait et posséderait des données d’étude de marché qualitatives et quantitatives existantes couvrant l’industrie automobile et les acheteurs de véhicules afin d’identifier les segments du marché. (En particulier : l’acquisition et l’utilisation des véhicules, le processus d’achat de véhicules, les besoins d’achat, les attitudes envers l’efficacité en carburant, les données démographiques, etc.) Les données seront utilisées par le programme pour guider ses efforts dans la promotion de l’efficacité en carburant auprès des automobilistes canadiens.

Par l’entremise de ce contrat, aucune nouvelle étude de l’opinion publique (sondage, groupe de discussion) n’est autorisée.